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Marketingcontrolling

Sicherstellen von Marketingeffektivität und -effizienz

Verlag: Kohlhammer
Erscheinungsdatum: 01.06.2007
Seitenzahl: 516
Autor(en): S. Reinecke / S. Janz
ISBN: 3170184040
Preis: 29,00 EUR
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Marketingcontrolling

Dieses Lehr- und Nachschlagewerk stellt die in Wissenschaft und Praxis wichtigsten Aspekte des Marketing- und Verkaufscontrolling in kompakter und geschlossener Form dar. Der Autor bietet dabei erstmals eine wissenschaftliche Fundierung des Themenkomplexes unter Berücksichtigung aktueller Entwicklungen und Trends. Es werden mit der problembezogenen Informationsversorgung, der Unterstützung der Marketingplanung, der Marketingüberwachung (Kontrollen und Audits), den Koordinationsfunktionen sowie der Organisation und Integration in das Gesamtcontrolling besonders praxisrelevante Teilgebiete behandelt.

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